伊姿贝尔
伊姿贝尔20年直营店经验
您的位置:主页>经营技巧
经营技巧

联合利华集团的新型美容经营策略

时间:2018-01-09 11:40 点击:

虽然现在有很多的新晋美容品牌进入到美容消费市场之中,但是好像也很难继续进行扩大,有最新的消息表名,现在欧洲美容消费品市场之中的巨头正在联合利华集团收购美国的一家个人美容护理公司——Sundial。

联合利华集团经营技巧

 

联合利华集团一直以来都非常看好当今美妆个护行业的发展,这一次他们的收购计划其实也是2017年第四次进行了。早在今年9月份的时候,联合利华集团就花了22.7亿欧元把韩国的一家名叫珂泊亚的化妆公司给收购了。在六月份的时候,联合利华集团就把美国彩妆公司——Hourglass给收购了,5月份的时候联合利华集团就把拉美公司——Quala给收购了。

而联合利华集团的老总乔安路先生也在近日举行的股东会议上面表示,他们集团现在也受到了世界上各个本土美容新兴品牌的竞争,他们公司明年的目标就是2019年到来之前想办法减少大概60亿欧元左右的成本花费,将大概三分之二的资金用来进行对美容业务再投资的举措。从联合利华集团的老总乔安路先生的话语中,大家就可以看出来联合利华集团明年的计划应该也是这样不停的“买买买”了。

从有关资料显示说,去年的时候珂泊亚化妆品公司全年的销售额大概是3.21亿欧元的样子,所以主流方面对于联合利华收购宣布所花的钱都是觉得买贵了,但是如果从PE方面来看的话,联合利华的这个价钱还是挺合理的。因为像联合利华这样的美容品牌巨头,虽然可以再从他们集团内部孵化出另外的新美容品牌,但是这并不能够完全保证孵化出来的新美容品牌就一定可以被美容市场所接受,可不可以热销这都是一个未知数。就从当前的美容行业情况来看的话,其实是挺难的。

因为现在这些年突然冒出来的新美容品牌,都不是那些大美容企业内部孵化出来的分支品牌,他们都是外面的创业者,甚至很多的新美容品牌的创始人都不是美容行业里面的人,他们这些创业者却利用自己的号召力以及影响力成功进入到美容行业之中,成为了美容行业的新鲜血液。正因为这样的情况,所以联合利华才会采取这样的美容院经营模式,保险性更加稳靠。也不用花更多的心思让消费者认识它们,只需要加深它们品牌在消费者心目中的影响力就好了。